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Os rapazes do grupo BTS (FOTO: Reprodução)

Quando as ações da agência K-pop Big Hit Entertainment Co. começaram a reduzir os ganhos em sua estreia no mercado, os devotos da banda BTS correram para mostrar seu apoio para o grupo. Por Bloomberg.

Eu comprei ações da Big Hit e continuarei comprando uma ação após a outra”, disse um fã da banda. “Vou comprar uma ação sempre que a mídia de notícias mexer com as coisas e mantê-las até eu morrer. A mídia continua falando sobre perdas, mas eles não sabem de nada.

O tweet, que obteve mais de 550 curtidas, gerou respostas semelhantes de outros fãs, alguns dos quais também afirmam ter comprado ações. Outro devoto, escreveu: “Comprei uma ação e me sinto ótimo, embora o preço tenha caído. Vamos fazer uma reunião de acionistas.

Na indústria da música, os fãs são tudo. Mas quando se trata de K-pop, esse ditado é mais verdadeiro do que nunca. Eles são especialistas em mobilização, especialmente online, para ajudar seus ídolos a conseguir mais streaming ou visualizações no YouTube, menções nas redes sociais e vendas de música. Quando BTS e Big Hit doaram US $ 1 milhão para apoiar a campanha Black Lives Matter em junho, seus fãs – conhecidos como o Army – começaram uma campanha de arrecadação de fundos para igualar a doação com a hashtag #MatchAMillion do Twitter, arrecadando mais de US $ 817.000 em apenas 24 horas .

É graças a eles que a indústria conseguiu sobreviver à pandemia do coronavírus, mesmo com shows e eventos ao vivo sendo cancelados. Embora as vendas combinadas de álbuns da Universal Music Group Inc., Sony Corp. e Warner Music Group Corp. tenham caído 23% nos primeiros seis meses do ano, elas aumentaram 46% para o setor de K-pop, de acordo com um relatório de pesquisa deste mês por Kihoon Lee, analista da Hana Financial Investment Co. em Seul.

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Depois que o K-Pop garantiu popularidade global, sua base de fãs agora está gastando dinheiro na compra de álbuns”, observou Lee. “Apenas o K-pop está crescendo na indústria global e esse crescimento não chegará ao fim repentinamente.”

Se os devotos também se tornarão ávidos apoiadores no mercado de ações, ainda não se sabe – até agora há poucas evidências de que eles estão comprando mais do que um punhado de ações. Big Hit caiu 5,7% na segunda-feira, somando-se à queda de 22% na sexta-feira, após um salto de 91% em sua estreia na quinta-feira. Mas o que é certo é que o comércio de varejo disparou este ano, pois o COVID-19 manteve as pessoas em casa.

Na Coreia, os pequenos investidores estão usando uma alavancagem maciça para despejar dinheiro emprestado recorde no mercado de ações da nação de US $ 1,6 trilhão, incluindo a geração do milênio em busca de uma oportunidade única em meio a alto desemprego e preços de habitação em alta. A proibição nacional de vendas é o maior mercado importante do mundo com tal restrição – está apenas aumentando sua confiança. Os investidores individuais substituíram os institucionais para representar 70% do valor diário de negociação.

Claro, tudo isso não vem sem riscos, e as ações de K-pop se mostraram particularmente voláteis à medida que a popularidade dos artistas diminui. SM Entertainment Co., a agência mais antiga da Coreia, cresceu mais de 2.300% nos três anos até o pico de 2012 graças a bandas como TVXQ e Girls ’Generation, mas caiu 55% desde então. A YG Entertainment Inc., conhecida pelo hit “Gangnam Style” de Psy, nunca voltou ao auge há oito anos, quando a música do rapper coreano se tornou viral em todo o mundo.

Um escândalo sexual envolvendo um membro da boy band Big Bang administrada por YG foi outro desafio para a indústria no ano passado, e a necessidade de cidadãos do sexo masculino na Coreia servirem nas forças armadas é uma preocupação constante para bandas como BTS.

A governança também tem sido um problema, já que os fundadores são geralmente os maiores proprietários de agências de K-pop – Bang Si-hyuk do Big Hit agora vale US $ 2,2 bilhões, enquanto os da YG, SM e JYP Entertainment Corp. são multimilionários. No ano passado, a KB Asset Management solicitou à SM planos para melhorar a governança corporativa e os dividendos.

Depois, há as disputas políticas entre a China e a Coréia, que foram outro sucesso nas ações do K-pop. Desde 2016, o maior parceiro comercial da Coreia restringiu a aparição de suas celebridades na televisão e em comerciais em uma aparente retaliação ao escudo de mísseis liderado pelos EUA ao qual a China se opôs. Mais recentemente, o BTS foi criticado na China depois que um de seus membros mencionou em um vídeo as relações EUA-Coreia do Sul durante a guerra da Coréia, trazendo acusações nas redes sociais de que ele esqueceu de destacar a própria participação da China no conflito.

Ainda assim, as ações de entretenimento têm sido as queridinhas dos investidores ultimamente. Os day traders compraram 167 bilhões de won (US $ 146 milhões) em ações da SM, YG e JYP este ano, enquanto os investidores institucionais locais venderam 209 bilhões de won e os estrangeiros investiram apenas 37 bilhões de won, mostram dados compilados pela Bloomberg.

Para quem comprou a oferta pública inicial do Big Hit, o primeiro contratempo pode vir no mês que vem, quando 30% dos investidores institucionais poderão vender as ações após o término do período de restrição. Isso levou a uma queda de 10% nas ações de uma listagem anterior popular na Coréia, a SK Biopharmaceuticals Co.

Mas isso não é uma preocupação para o Army. “Não caímos tão facilmente”, escreveu um fã no Twitter. “Não vamos deixar o Big Hit entrar em colapso.”